Промостойки: назначение и классификация

Промостойки - это группа POS-конструкций, предназначенных для проведения промо-акций. Классическая промостойка представляет собой комплекс, состоящий из рабочего места промоутера, места хранения необходимых материалов (призы, подарки, пробники) и рекламного носителя.

В подавляющем большинстве случаев промостойки эксплуатируются вплоть до полного физического износа. Это важный момент: в отличие от торговых выставочных стендов, носитель которых можно заменить без больших временных и материальных, при смене дизайна промостойки нередко заменяют все конструкцию. В этой связи при разработке дизайна стойки обычно используют символику и фирменные цвета компании в целом, а не конкретной акции Исключения составляют крупные предприятия, которые могут позволить себе изготовление новых промостоек для каждой тематической акции (1-2 раза в год).

Типы промостоек

Различают стационарные и мобильные промостойки. Стационарные, как правило, имеют большие габариты и изготавливаются из более прочных материалов вплоть до мебельного ДСП, натуральной древесины и стального профиля большой толщины. Основу мобильных промостоек составляет легкий алюминиевый каркас, к которому крепятся листы гипсокартона, пластмассы и т.п. При необходимости ее можно разобрать и перенести силами одного человека и одного микроавтобуса. Такие стойки классифицируют по материалу, конфигурации и назначению.

По материалу стойки бывают пластмассовыми, картонными, металлическими, и т.п. В некоторых случаях в качестве основного материала используется даже минеральное стекло (правда, мобильность в таком случае вызывает сомнения).

По конфигурации стойки бывают прямоугольными, полукруглыми двойными и т.п. Стойки любого из этих типов могут также иметь, либо не иметь верхнего баннера (рекламный носитель который располагается над головой промоутера и привлекает внимание прохожих);

По назначение промостойки бывают регистрационные (используются для регистрации участников и оформления документов), дегустационные ( именно возле них потребители могут продегустировать рекламируемые продукты) и собственно рекламные (стойки, за которым работают промоутеры, привлекающие людей к участию в акции и разъясняющие правила участия в ней.

Требования, предъявляемые к промостойкам

Они должны быть

• легко разбирающимися и мобильными (за исключением стационарных);
• долговечными;
• привлекательными внешне;
• удобными для многочасовой работы;
• безопасными.

В зависимости от типа и условий эксплуатации параметры по каждому из факторов могут изменяться в широком диапазоне.